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?原創(chuàng)：?于爾根·西伯特? ?轉(zhuǎn)自微信公眾號?陸俊毅_設(shè)計現(xiàn)場

廣告行業(yè)正在發(fā)生根本性的變化。已經(jīng)有一段時間，業(yè)內(nèi)都在抱怨廣告行業(yè)幾乎沒有盈利。其中一個原因在于新媒體（數(shù)字媒體）對傳統(tǒng)媒體的打擊。此外，如今的廣告數(shù)量主要流向到 Facebook 和谷歌。

與此同時，顧問們蠶食著機構(gòu)的業(yè)務(wù) - 很長一段時間，他們掌握著大公司的命運 - 在幕后掌控其營銷和溝通政策。知名的咨詢和 IT 公司目前的目標是服務(wù)于整個產(chǎn)業(yè)鏈，即從咨詢到最后的實施整體服務(wù)。這就是為什么他們幾個月來大規(guī)模吞下服務(wù)提供商的原因：例如，麥肯錫抓住設(shè)計公司?Luna?和?Veryday，IBM 與數(shù)字公司 Aperto，以及埃森哲在合并了?Fjord?和?Sinner Schrader，以及?Kolle Rebbe。

突出的是：雖然咨詢巨頭向經(jīng)典代理商屈服，但他們的更大目標是更針對具有戰(zhàn)略咨詢技能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和數(shù)字公司 - 因為他們能夠開發(fā)數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品，為客戶開辟新的收入來源和市場。

數(shù)字化不僅改變了媒體消費，也改變了對廣告的態(tài)度。Adblocker 和移動設(shè)備上的快速拇指可以立即隱藏?zé)┤说膹V告。默認情況下，當(dāng)前瀏覽器會阻止對數(shù)字廣告客戶進行掃描所必需的用戶行為。消費者比以往任何時候都更加成熟。但只有少數(shù)幾個品牌得出的結(jié)論是，銷售只能由用戶生成，而不是針對他們。

?如果你正確的使用設(shè)計和溝通，這樣會產(chǎn)生最好的營銷結(jié)果，不需要任何媒體預(yù)算?

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計機構(gòu)提供品牌全案丨 VI設(shè)計

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