品牌簡(jiǎn)介：威博集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1996年，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集研發(fā)、制造和銷售家電為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，擁有威博、3G、奧荻莎三大自主品牌，投資涉及地產(chǎn)、教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域，總資產(chǎn)逾十億元，員工2000多名。集團(tuán)總部設(shè)在廣東順德，擁有廣東順德大?；?、順德高黎、安徽馬鞍山三大制造基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷37個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是國(guó)內(nèi)率先擁有靜電干粉搪瓷、等離子焊接技術(shù)的電熱水器制造企業(yè)。

品牌背書(shū)：一流設(shè)備、獲譽(yù)無(wú)數(shù)、 ?戰(zhàn)略合作、產(chǎn)學(xué)研合作、品控檢測(cè)、品質(zhì)認(rèn)證

品牌釋義：“Weber”在德語(yǔ)中意指精雕細(xì)琢的工業(yè)精神，在公司創(chuàng)建之初，歐永源董事長(zhǎng)特意引用前來(lái)威博公司調(diào)試設(shè)備的德國(guó)工程師姓氏，將品牌名稱定為“Weber”,中文譯名“威博”,意指讓所有威博人堅(jiān)持德國(guó)的工藝和品質(zhì)、成就Weber工業(yè)精神。?

品牌定位：中國(guó)熱水專家? ? 專注、專業(yè)、水家電領(lǐng)域

1、財(cái)務(wù)目標(biāo)：上市

2、企業(yè)目標(biāo)：成為全球最大電熱水器制造基地

3、品牌目標(biāo)：進(jìn)入電熱前三強(qiáng)，消費(fèi)者“說(shuō)起熱水器，想到威博”， 成為最專業(yè)的家庭中央供暖供水水家電品牌！

品牌發(fā)展方向—以水家電為主

威博產(chǎn)品定位: 水家電

目標(biāo)：未來(lái)十年，要完成“說(shuō)起熱水器，想到威博”。品牌進(jìn)入電熱行業(yè)前三強(qiáng)。成為國(guó)內(nèi)最專業(yè)家庭供暖供水水家電品牌。

營(yíng)銷手段：體驗(yàn)消費(fèi)需求升級(jí)、商業(yè)模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起快速變化，以傳統(tǒng)模式推進(jìn)品牌建設(shè)將越來(lái)越難！

達(dá)成的手段：產(chǎn)品，不管是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，想要打敗對(duì)手的唯一利器就是產(chǎn)品，用產(chǎn)品提升品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張用差異化產(chǎn)品、體驗(yàn)營(yíng)銷手段主動(dòng)進(jìn)攻！

Weber威博品牌診斷

品牌名稱：weber威博

品牌名由來(lái)：“Weber”在德語(yǔ)中意指精雕細(xì)琢的工業(yè)精神，在公司創(chuàng)建之初，歐永源董事長(zhǎng)特意引用前來(lái)威博公司調(diào)試設(shè)備的德國(guó)工程師姓氏，將品牌名稱定為“Weber”,中文譯名“威博”,意指讓所有威博人堅(jiān)持德國(guó)的工藝和品質(zhì)、成就Weber工業(yè)精神。?

業(yè)務(wù)范疇：熱水器、水家電

品牌發(fā)展目標(biāo)：成為國(guó)內(nèi)最專業(yè)家庭供暖供水水家電品牌。

品牌定位及理念：中國(guó)熱水專家

受眾用戶：家庭用戶

行業(yè)其他品牌：A.O.Smith、櫻花、萬(wàn)和、華帝、四季沐歌等

目前品牌的部分問(wèn)題：

1，定位不夠明確和品類化 ;

2，缺乏明確品牌核心價(jià)值及理念 ;

3，消費(fèi)者是理性和感性并存，品牌缺失情感上的訴求 ;

4，品牌形象沒(méi)有和戰(zhàn)略匹配，不夠品質(zhì)感 ;

5，確實(shí)強(qiáng)的識(shí)別點(diǎn)或色彩記憶 ;

6，品牌形象不夠系統(tǒng)化 。

解決方案：

1，結(jié)合威博的歷史和未來(lái)，對(duì)威博的品牌進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和定位；

2，強(qiáng)有力的結(jié)合威博的硬實(shí)力，提出影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的情感主張；

3，塑造品牌視覺(jué)系統(tǒng)，重新規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色，通過(guò)色彩、圖形、版式規(guī)范對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一；

4，提出明確的品牌主張，來(lái)加強(qiáng)威博的品牌定位和價(jià)值點(diǎn)！

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